Skip to content

MGT LOGISTIK

Memahami Logistik, Ekonomi dan Manajemen

Menu
  • Home
  • Logistik
  • Ekonomi
  • Manajemen
  • Peluang Usaha
  • Kepemimpinan
Menu

Pengertian Diskriminasi Harga

Posted on September 15, 2021September 15, 2021 by Oktavian Andra
Pengertian Diskriminasi Harga

mgt-logistik.com – Pengertian Diskriminasi Harga – Diskriminasi harga (price discrimination) adalah strategi penjualan yang membebankan harga yang berbeda kepada pelanggan untuk produk atau layanan yang sama. Hal ini berdasarkan apa yang diketahui penjual bahwa pelanggan setuju akan penetapan harga tersebut. Secara umum, penetapan ini bisa terjadi jika:

  1. Kekuatan monopoli atau kekuatan pasar yang besar yang dimiliki produsen atau penjual
  2. Penjual memiliki kemampuan dalam mengidentifikasikan konsumen
  3. Konsumen tidak dapat kembali menjual barang yang telah dibeli, atau akan ada kemahalan harga jual jika konsumen melakukannya
  4. Terdapatnya informasi yang tidak sempurna di pasar.

Diskriminasi harga dipraktekkan berdasarkan keyakinan penjual bahwa konsumen dalam kelompok tertentu dapat diminta untuk membayar lebih atau kurang berdasarkan demografi tertentu atau pada bagaimana mereka menilai produk atau layanan yang bersangkutan.

Terdapat tiga jenis diskriminasi harga yaitu diskriminasi harga tingkat pertama, tingkat kedua dan tingkat ketiga.

Diskriminasi harga tingkat pertama

Diskriminasi tingkat pertama, atau diskriminasi harga sempurna, terjadi ketika sebuah bisnis membebankan harga maksimum yang mungkin untuk setiap unit yang dikonsumsi. Karena harga bervariasi antar unit, perusahaan menangkap semua surplus konsumen yang tersedia untuk dirinya sendiri atau surplus ekonomi. Banyak industri yang melibatkan layanan klien mempraktikkan diskriminasi harga tingkat pertama. Dimana perusahaan membebankan harga yang berbeda untuk setiap barang atau jasa yang dijual.

Diskriminasi harga tingkat kedua

Dalam diskriminasi tingkat kedua ini, perusahaan memakai volume sebagi indikator kesediaan konsumen untuk membeli. Volume pembelian juga menunjukkan bagaimana konsumen menilai suatu produk yang ditawarkan tersebut. Diskriminasi harga tingkat kedua terjadi ketika sebuah perusahaan membebankan harga yang berbeda untuk jumlah yang berbeda yang dikonsumsi. Seperti diskon kuantitas untuk pembelian dalam jumlah besar.

Diskriminasi harga tingkat ketiga

Diskriminasi harga tingkat ketiga terjadi ketika perusahaan membebankan harga yang berbeda kepada kelompok konsumen yang berbeda. Misalnya, teater dapat membagi penonton suatu pertunjukan menjadi manula, dewasa, dan anak-anak, masing-masing membayar harga yang berbeda saat menonton acara yang sama. Diskriminasi ini adalah yang paling umum.

Banyak industri, seperti industri penerbangan, industri seni/hiburan, dan industri farmasi, menggunakan strategi diskriminasi harga. Contoh diskriminasi harga termasuk menerbitkan kupon, menerapkan diskon khusus (misalnya, diskon usia), dan membuat program loyalitas. Salah satu contoh diskriminasi harga dapat dilihat di industri penerbangan. Konsumen yang membeli tiket pesawat beberapa bulan sebelumnya biasanya membayar lebih murah daripada konsumen yang membeli pada menit terakhir dengan harga lebih mahal. Ketika permintaan untuk penerbangan tertentu tinggi, maskapai menaikkan harga tiket sebagai tanggapan.

Sebaliknya, ketika tiket untuk penerbangan tidak terjual dengan baik, maskapai mengurangi biaya tiket yang tersedia untuk mencoba menghasilkan penjualan. Misalnya karena banyak penumpang lebih suka terbang pulang pada hari Minggu malam, penerbangan tersebut cenderung lebih mahal daripada penerbangan yang berangkat Minggu pagi.

Bukankah konsumen akan lebih baik jika semua orang membayar harga yang sama?

Dalam banyak kasus, tidak. Segmen pelanggan yang berbeda memiliki karakteristik yang berbeda dan titik harga yang berbeda yang bersedia mereka bayar. Jika semuanya diberi harga, katakanlah “biaya rata-rata”, orang-orang dengan titik harga yang lebih rendah tidak akan pernah mampu membelinya. Demikian juga, mereka yang memiliki poin harga lebih tinggi dapat menyimpannya. Inilah yang disebut dengan segmentasi pasar. Para ekonom juga telah mengidentifikasi mekanisme pasar di mana penetapan harga statis dapat menyebabkan inefisiensi pasar baik dari sisi penawaran maupun permintaan.

Leave a Reply Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

RSS KARGOKU.ID

  • Manfaat Jasa Konsultan SEM untuk Pertumbuhan Bisnis Digital
  • Manfaat Jasa Konsultan SEO: Strategi Tepat Mengangkat Bisnis di Era Digital
  • Ragam Bisnis Pertanian Rumahan yang Menguntungkan dan Cocok untuk Pemula
  • Resiko Kegiatan Logistik yang Masih Menjadi Ancaman
  • SKU Adalah Kunci Rahasia di Balik Tertibnya Bisnis Ritel dan Inventaris
  • Cara Buat Surat Perjanjian Hutang: Kisah di Balik Sebuah Komitmen Hitam di Atas Putih
  • Mengungkap Pentingnya Certificate of Analysis dalam Dunia Bisnis Modern
  • Apa Itu Multilateral? Kisah Sebuah Dunia yang Terhubung Lewat Kerja Sama Global
  • Ide Jualan di Sekolah SD yang Menarik dan Menguntungkan
  • Barang Ekspor Indonesia: Menjelajah Kisah di Balik Gerbang Perdagangan Dunia

Recent Posts

  • Apa Itu Multilateral? Memahami Arti, Fungsi, dan Manfaat Kerja Sama Internasional May 24, 2025
  • Drop Off dalam Dunia Logistik: Solusi Praktis untuk Pengiriman yang Efisien May 24, 2025
  • Inovasi Logistik Berkelanjutan: Solusi Masa Depan untuk Bisnis dan Lingkungan May 23, 2025
  • Seller: Peran, Tantangan, dan Cara Menjadi Seller Sukses di Era Digital May 23, 2025
  • Digitalisasi Bagi UMKM: Solusi Cerdas Tingkatkan Daya Saing dan Efisiensi May 23, 2025
  • Cara Mencari Supplier Tangan Pertama: Rahasia Bisnis Sukses dengan Modal Lebih Efisien May 23, 2025
  • Cara Mengetahui Kebutuhan Konsumen: Kunci Memahami Pasar dengan Lebih Cerdas May 23, 2025
  • Value Chain Adalah: Memahami Rantai Nilai untuk Meningkatkan Keunggulan Bisnis May 22, 2025
  • Direct Sales Adalah: Mengenal Metode Penjualan Langsung yang Efektif dan Menguntungkan May 22, 2025
  • Perdagangan Internasional Adalah: Pengertian, Manfaat, dan Dampaknya bagi Ekonomi Global May 22, 2025
  • Rahasia Di Balik Konsultan SEM: Strategi Cerdas Tingkatkan Bisnis di Era Digital
  • Konsultan SEO: Strategi Cerdas untuk Menembus Ketatnya Persaingan Digital
  • Menemukan Arah: Memahami Tujuan Peluang Usaha Sejak Awal
  • Kesalahan Fatal Laporan Keuangan: Cerita di Balik Angka yang Membuat Bisnis Terpuruk
  • Apa Guna NPWP? Memahami Pentingnya Nomor Pokok Wajib Pajak dalam Kehidupan Sehari-hari
©2025 MGT LOGISTIK Developed by Transpedia Nusantara